贵港日报社 徐智坚

　　在新闻传播领域，用户逐渐不再只满足于传统的图文报道和电视新闻报道，短视频形式的新闻报道受到越来越多用户的喜爱，研究如何做好短视频新闻产品成为主流媒体重要的课题。

　　借助新的媒介技术优化和创新新媒体报道的表达方式和表达形式是主流媒体完成媒体转型、 提升话语权的重要举措。而Vlog在新闻实践中的应用和创新，正是主流媒体在当下实现新媒体报道创新过程中的重要突破和重要抓手。

　　Vlog（Video Blog）是一种视频形式，可理解为视频博客，具体来说指的是一种集字幕、图像与音频于一体，经过后期剪辑，表达和展示创作者（Vloger）日常生活的网络视频日记。

　　自2018年以来，主流媒体在使用Vlog丰富新闻报道内容生产方式上做出了诸多尝试，目的是通过创新适应移动互联网时代，增强自身舆论影响力。经历了2019年全国两会和新冠疫情防控期间的井喷式报道，“Vlog+新闻”迅速成为一种值得持续关注和研究的新闻实践“新常态”。

　　从报道“真实信息”到传递“真实体验”

　　在新冠疫情防控期间，各种谣言、失实新闻以及造成对立的歧视性言论、污名化舆论在网络空间时有发生，极可能造成舆论场的混乱和撕裂，让“后真相”的传播困境愈加突出。

　　越是谣言四起，人们对真实信息的渴求也就越急切，新闻媒体发布的常规采访报道越需要满足人们“求真”的心理。人们迫切想要知道处在疫情防控第一线的真实状况，而主流媒体推出的疫情防控Vlog则很好地满足了人们的这种需求。

　　相比普通的图文报道和视频报道，Vlog第一视觉的“在场”叙事决定了拍摄者作假或搬演的空间变得更小，因而具有更高可信度。例如，在《记者实地探访：武汉人都戴口罩了吗》这一则Vlog报道中， 记者就随机走访了一些商店、 超市和餐馆， 并且对这些场所的管理人员，以及偶遇到的外卖小哥进行了随机采访，通过镜头为用户带来了他未经排演的所见所闻。这种随机性和拍摄者在现场的“亲历”视角高度还原了生活的常态性，营造了“超真实”的新闻场景，用个人的实际体验提升了观看者的“信服”感。

　　从报道新闻事件到提供信息服务

　　在新冠疫情防控中，有不少Vlog新闻产品实质性的内容都并未包含具体的新闻事件，反而更多是在为公众解疑答惑，提供用户感兴趣或急需确认的知识性信息。

　　例如，针对网友对中药治疗的疑问，中央广播电视总台记者的Vlog《中医介入新冠肺炎治疗，效果到底怎么样》实地采访用中医古方治疗的武昌医院，通过对多位病患和医生的实地采访，反映了中药在新冠肺炎治疗中的实际作用。类似的案例还有针对核酸检测、方舱医院等情况，新华社拍摄了《疫线观察 VLOG|核酸检测到底是怎么进行的？》《疫线观察VLOG|方舱医院接收病人前，都是怎么做准备的？》 等Vlog系列报道。

　　这些Vlog以“我在现场”的一手信息，紧跟抗疫进程、紧扣社会关切，让公开透明的真相缓解焦虑、引导舆论，彰显了主流媒体的使命和担当。同时，由于第一视觉的代入，以及内容剪辑的简化，用户在观看的过程中仿佛像是通过记者的眼睛“穿越”到了记者在拍摄时所处的场景。比起直接接收已经整理成文字或视频教程的科普内容， 这种“身临其境”般的体验不仅能够帮助用户更好地理解和消化报道内容中的知识性信息，也能为用户带来更好的新闻消费体验。

　　媒体自生产内容与OGC、UGC走向融合

　　在主流媒体推出的疫情防控Vlog报道中，我们欣喜地看到，Vlog的拍摄主体不再仅仅局限于媒体记者，处在新闻事件中的普通人也开始成为主流媒体Vlog报道的主角。这类Vlog报道的内容多是普通人出镜讲述自己抗疫生活，或是疫情防控期间的所见所闻，大多在媒体的远程指导协助下完成录制。通过这种方式生产的Vlog报道包括由中央广播电视总台纪录片频道推出的《武汉：我的战“疫”日记》系列Vlog、《治愈者说|阳光95后拍抗疫Vlog：愿病友都平安》，以及由新华社发布的《“天使”Vlog：我在武汉“打怪兽”》《战“疫”Vlog：我在火神山当“码农”》《Vlog：支援武汉护士：我的一天》等。

　　此外，主流媒体也开始寻求与视频类垂直kol的合作，联合视频博主生产疫情防控Vlog报道。这类疫情防控Vlog数量较少，人民日报联合微博视频博主推出的《微博视频博主实拍武汉Vlog》《博主 Vlog采访武汉志愿者，切身经历令人动容》是其中最典型的代表， 这两则报道前者观看量突破2000万，后者的阅读量也达到了1000万+，传播效果非常瞩目。

　　无论是让普通人成为Vlog报道的主角，还是寻求与专业kol的合作，都是主流媒体在“Volg+新闻”实践过程中主动融合UGC（用户生产内容）、OGC（职业生产内容）的一种全新尝试。