贵港市融媒体中心 陈小梅
摘要：信息时代，随着移动互联网的使用者越来越多，媒体行业正在面临着媒介融合带来的变革，主流媒体如何互联网化、用新媒体平台和传统媒体讲好新闻成为挑战。本文基于报台融合改革的背景，通过对传统媒体与新媒体平台的传播特点进行分析，探讨两者在新闻传播中融合应用存在的问题，从内容、人才、跨平台联动等方面提出构建有效融合应用模式的策略与建议。
关键词：新媒体平台 传统媒体 融合应用
过去，信息传播依赖于电视报纸等传统媒体；现在，随着信息技术的不断发展，新媒体平台成为大家获取信息和交流的主要方式。移动互联网时代，传播生态发生改变，每个人都能成为信息的发布者，舆论环境日益复杂多变，资讯的选择权落在用户手上。主流媒体作为传统舆论引导的重要力量，要加快转型，积极探索媒体融合传播的新路径，从而实现功能互补和传播效能提升，加强传统舆论引导力，向社会公众传递正确的价值观，讲好中国故事。
一、传统媒体与新媒体平台的传播特点
以电视报纸传播为例，传统媒体从采编到审核发布都有着专业的团队和严格的工作流程，经过长期的发展积累了较高的公信力和权威性，但存在内容传播单向、时效性受限、用户互动性弱、刊播时间固定等不足。新媒体作为新时代重要的信息传播平台，更符合用户的阅读习惯，具有时效性、交流性强，覆盖面广，以及较低的传播成本等特点。比如新媒体平台打破了时间空间上的局限，在内容创作上形式丰富、更具个性，能与用户实时交流，且用户在平台、内容与观看时间上的选择也更自由。
二、在新闻传播中融合应用存在的问题
传统媒体与新媒体平台融合并不是新概念，但是真正落实到各个地区时，则会遇到各式各样的问题与挑战，比如内容生产、人才短缺、技术不完善等问题。
（一）内容生产同质化高。一个地方每天可报道的、有新闻价值的信息有限，存在资讯题材类型一样、报道范围缩减等现象，如何在多个平台推送中避免内容同质化一直是个突出问题。在融合过程中，传统媒体与新媒体角色定位不够清晰，容易出现两者只是在形式上的融合，简单地理解为把传统媒体的新闻报道剪短，进行文字、音乐等包装后，通过视频发布在多个新媒体平台上，就是新内容。这种做法虽然节省了资源和时间，但忽略了各个平台用户群体的特异性和平台的内容展示特点，导致内容在形式和深度上缺乏差异化和个性化。
（二）全媒体人才短缺。一是专业技术人员转型困难，传统媒体人转型需要学习运用新技术，这一过程较为漫长且具有挑战性，部分人员抵触或难以适应。二是人员结构与工作需求不适合，传统媒体人擅长采编，但缺乏新平台技术及运营知识；新媒体运营者熟悉数字技术，但新闻概括能力及敏感度等方面不足。例如，在进行短视频编辑时，可能出现对长篇稿件文字提炼和重点选择不准确的问题，导致视频画面表达不够流畅，受众难以掌握核心信息。三是互联网思维欠缺，部分编辑由于不熟悉平台算法推荐和用户需求，在短视频内容呈现上仍沿用传统媒体的播出思路，对新闻稿件的亮点、能够引起受众情感共鸣的要点捕捉不敏锐。
（三）技术不够完善。技术层面的不够完善，也是媒体融合推进过程中的一大阻碍。以传统媒体为例，广播电视台普遍使用大洋非编系统，报社则采用方正采编系统，这两大系统平台技术互不兼容，导致媒体资源难以实现共享，协同生产困难重重。在新媒体领域技术问题同样存在。新媒体平台在进行内容编辑时，编辑往往会使用多个工具进行操作，平台间的操作界面以及内容发布格式上都有着各自的模式，这种情况下容易让编辑在发布时重复劳动。
三、构建有效的融合应用模式
有效的媒体融合要坚持正确的导向引领，优化组织架构设置，重构采编流程，以技术为支撑、以内容为核心，不断创新，构建跨平台叙事、数智赋能、用户参与的融合传播新模式。
（一）内容生产上进行技术赋能与协同创新。一个平台账号的成功离不开优质的内容生产，只有精准把握住内容的流量密码，才能搭建起与用户交流互动的桥梁，吸引并留住用户。在题材选择上，可以将民生新闻、重大项目建设进展、网络热点信息等大众关注度高的话题作为主要推送内容；针对时效性强的资讯，如天气变化、抗洪抢险、突发情况通报、政策解读等，优先发布，确保用户能在第一时间获取全面、准确的信息。在发布策略上，应融合传统媒体和新媒体发布渠道，采取深度报道与碎片化叙事相结合的模式，在确保真实准确的前提下，以年轻人喜欢的方式做内容。在内容生产创新上，积极打造IP品牌和特色栏目，孵化网红主持人，主动融入互联网舆论场。具体而言，可以尝试探索微短剧、微电影等融合创作，它们有着完整的故事叙事结构，能够依托剧情发展，提高用户黏性和孵化网红IP。不过，如何创作出既符合主流媒体基调，又契合互联网发展节奏的作品，是网生内容需要考量的关键点。在技术赋能上，可以引入AI技术辅助新闻写作和视频生产，先由AI技术生成初稿或者提供创作思路，再由记者编辑进行修改和精加工，以此提升工作效率与内容质量。
（二）深挖和培养具有网感、信息处理能力强的人才。科技革新带来的是技术操作门槛逐步降低，但不是专业领域核心技能的降低。在媒体深度融合的大趋势下，媒体行业发展需要既了解传统媒体新闻操作流程，又了解新媒体运营创新的复合型人才，即具备扎实的专业知识、熟练的技术技能、创新的思维能力、良好的沟通能力和强烈的社会责任感。他们能够打破传统媒体严肃式表达，以更活泼有趣的网言网语创作新闻；善用公众号、短视频等平台传播大众关注而不足以作为新闻播出的内容，填补用户对当地民生新闻的了解空白；能对网友的评论进行筛选和及时回复，增强用户黏性。这些都要求传统媒体人要转变思维模式，加强培训，积极掌握数字技术、工具和人工智能的使用方法，通过项目实践操作和场景应用，将理论知识转化为实际能力，以适应媒体行业不断变化的需求。
（三）技术与平台有机整合助力传播跨平台联动。选择兼容性高的系统搭建一个强大的资源库，实现文稿、视频画面等资料的统一集中管理。允许第三方平台接入，并提供一键多渠道发布功能，以满足不同岗位记者和编辑的工作需求。主动关停清理一些内容重复、影响力小、受众少、亏损的版面和平台，构建更加集中的矩阵式传播体系，针对不同平台的特点发布差异化的内容，以提高受众匹配度。比如，短视频侧重呈现话题的精彩片段，客户端发布电视播出的新闻信息，公众号则做话题的深度报道，实现平台之间内容相互补充。
新媒体平台与传统媒体的融合应用并非简单的叠加，而是报台体制机制、人员以及内容融合的一个向外界展现成果的平台窗口，是要有效利用传统媒体的资源，通过打破各媒介之间的技术壁垒和人员协同障碍，实现从单向的内容输出转向“新闻+平台+服务”生态模式的转变，提高内容品质与受众的契合度，拓宽新闻信息传播覆盖面。未来，媒体的融合应用将愈发深入，只有以“互联网思维”为主导，力争产生“1+1>2”的化学反应，才能在互联网上寻得用户的共鸣与认同，同时坚守对新闻宣传的本质深度，以发展新质生产力推进新型主流媒体的融合壮大。