贵港市群众艺术馆 吴思远

　　贵港市群众文化活动基础好，历史文化底蕴深厚；有独特的自然景观，旅游资源丰富。近年来，贵港市积极推进群众文化活动与旅游的深度融合，聚焦“三山一峡一文”，加强旅游基础设施建设，创新群众活动形式，推动多产业联动，探索出一条群众文化活动与旅游深度融合的发展路径。本文从文化赋能、活动创新、品牌打造、产业融合等方面分析贵港市实践经验，以期进一步推动贵港市群众文化活动与旅游的深度融合。

　　一、以文化为魂：挖掘本土资源，打造差异化旅游产品

　　依托2000多年的历史积淀和丰富的文化资源，通过群众文化活动与旅游场景的结合，贵港市构建了独具本土特色的文旅产品体系。

　　（一）历史文化与旅游体验融合

　　以秦汉古郡为核心，深入挖掘桂林郡治遗址、布山古郡等历史遗迹，通过郁江两岸的大南门口袋公园、南湖历史文化旅游区等项目建设，将历史元素融入旅游线路。覃塘区布山古郡文化旅游项目通过复原古建筑、举办汉服文化节等活动，吸引游客沉浸式体验秦汉文化。

　　（二）红色文化与旅游教育结合

　　依托贵港市境内的中共广西省第一次代表大会旧址、中秋起义烈士纪念碑园等红色资源，创作了《压舱石》《谭寿林》等红色舞台剧，积极打造红色研学线路，让游客在参与文化活动中接受爱国主义教育。

　　（三）品牌打造与旅游产业发展结合

　　贵港有“千年荷城”之称。据考证，贵港的荷花种植历史可追溯到秦汉时期。贵港市积极塑造荷文化品牌，并以“荷”为媒，通过举办荷花文化旅游节、藕宴体验、荷文化创意产品设计大赛等活动，形成“水下产莲藕、水上卖风景”的旅游产业链。例如，荷美覃塘景区通过“藕虾共养”模式，将农业观光与生态旅游结合，成为乡村振兴的典范。

　　二、以活动为媒：创新群众文化形式，增强旅游吸引力

　　贵港市通过多样化、常态化的群众文化活动，将静态文化资源转化为动态旅游体验。

　　（一）以节庆活动驱动文旅消费

　　以“广西三月三·八桂嘉年华”“和为贵”文化节等传统节庆为载体，举办山歌擂台赛、民俗展演、美食集市等活动。例如，“非遗贺新春”系列活动，通过非遗美食展示、手工艺体验等，吸引游客深度参与，带动餐饮、住宿消费。

　　（二）以演唱会带动文旅经济增长

　　通过举办“港人港夜”等大型演唱会，带动文旅经济增长，形成了“一场演唱会带火一座城”的文旅发展新模式。演唱会78%的观众来自外地，演唱会期间，贵港市酒店入住率显著提升；餐饮、商超等周边消费也大幅增加；市内的景区也产生联动效应，游客在演唱会之余游览贵港的网红景点，如平天山、九凌湖等；演唱会还融入了贵港荷文化元素，如赠送荷文化文创产品，增强游客对城市文化的认同感，形成“音乐+旅游”的消费模式。

　　（三）夜间经济与文旅场景创新

　　打造港北区夜市、覃塘区布山古郡夜市等夜间消费集聚区，推出“夜演、夜游、夜购”项目。例如，“活力夜广西”嘉年华活动，通过灯光秀、夜间文艺演出，延长游客停留时间，激活夜间消费潜力。

　　三、以品牌为核：构建全域文旅融合新格局

　　贵港市通过品牌化运营和全域联动，推动群众文化活动与旅游产业协同发展。

　　（一）打造“露营天堂”品牌

　　以桂平西山泉汽车露营基地、平南北帝山山地运动大本营为核心，积极发展“露营+演艺”“露营+体育”等新业态，承办中国露营旅游论坛，形成全国性影响力。

　　（二）推动“文旅+”跨界融合

　　1. 农文旅融合：荷美覃塘景区结合藕虾种养、农事体验，打造田园综合体，实现“农业+旅游+文化”一体化发展。

　　2. 康养旅游：依托桂平大藤峡旅游度假区、港南区铜鼓湾温泉，开发中医药健康旅游项目，吸引养生客群。

　　3. 教育研学：利用学生实践基地、红色遗址等资源，推出“跟着文物游广西”等研学产品，拓展青少年市场。

　　（三）创新营销与惠民政策

　　通过“广西人游广西”“千万老广游广西”等行动，发放文化惠民卡、演艺消费券，降低游客参与成本。例如，贵港市国有A级景区推出“一票三日制”，有效提升游客复游率。

　　通过群众文化活动与旅游的深度融合，2024年贵港市接待游客总人数4990.77万人次，同比增长15.88%；旅游总收入526.47亿元，同比增长16.87%。

　　贵港市的实践表明，群众文化活动与旅游的深度融合，不仅能增强文化认同、促进民族团结，还能激活消费潜力、推动乡村振兴，是“以文塑旅、以旅彰文”的可行路径。未来贵港市将进一步优化文旅服务质量，拓展客源市场，并利用数字化手段提升文化传播效能，为文旅经济高质量发展注入更多新动能。