港北区融媒体中心 谢海兵
摘要：在媒体深度融合背景下，县级融媒体中心作为基层舆论引导的核心阵地，其重大节庆宣传面临传播时效与内容质量的双重考验。本文基于传播学理论与基层实践，侧重“快与好”的传播策略，从机制创新、技术赋能、人才培育等多个维度探索县级融媒体提升节庆宣传效能的实践路径。
关键词：县级融媒体 重大节庆 快与好
在重大节庆期间，县级融媒体承担着本地舆论引导、文化传承和社会服务等重要职责。然而，在传播节奏日益加快、公众期待不断提高的背景下，如何在第一时间将节日氛围、节庆文化、群众声音传递出去的同时，确保内容的真实、权威与有温度，成为当前县级融媒体亟需解决的问题。
一、县级融媒体在重大节庆宣传中的角色定位
县级融媒体在节庆期间承担着发布权威信息、弘扬主流价值、营造节日氛围的重要任务。节庆活动往往承载着浓厚的地方文化特色，作为地方文化传播新平台，县级融媒体通过图文、视频、直播等多种形式，能够有效传播地方非遗、民俗、美食等文化资源，如广西三月三、端午龙舟赛等，以丰富的内容展示地方特色文化，增强群众的认同感和归属感。同时，在节日期间，群众对出行、安全、消费等方面的信息需求激增，融媒体可通过多平台整合资源，提供实用信息服务，增强用户黏性。
二、“快”与“好”的辩证及实践困境
（一）“快”的重要性
节庆活动具有集中性和短暂性的特点，要求县级融媒体中心团队快速反应，利用各类平台即时传播，使宣传效果最大化。
满足受众即时获取信息的需求。在信息爆炸的时代，受众对于信息的获取不再满足于传统的定时、定点方式，县级融媒体能够及时跟进节庆活动的进程，满足群众对新鲜资讯的渴望，增强受众对新闻媒体的依赖度。
抢占舆论先机，引导正确舆论导向。在融媒体环境下，信息传播迅速且来源广泛，节庆活动往往容易成为舆论焦点。通过快速报道节庆活动，在第一时间发布权威信息，抢占舆论先机。
提升媒体竞争力。在激烈的媒体竞争中，报道速度是衡量媒体实力的重要指标之一。能够快速、准确地报道节庆活动的媒体，更容易吸引受众的眼球，提升自身的知名度和影响力。
（二）“好”的标准
内容兼具准确与创新性。传播的内容要以真实为底线，确保准确无误。内容不仅要“说得准”，还要“说得活”，要突破“领导讲话+活动流程”的刻板模式，运用群众喜闻乐见的形式传播。节庆报道要从群众视角、年轻群体关注的话题切入，展现节庆与现代生活的融合，激发群众传播热情。
传递正向内核。紧扣节庆背后的文化内涵、历史意义或时代精神，如广西三月三体现民族团结、中秋节凸显幸福团圆，契合主流价值观。挖掘深层社会意义，深入解读节庆对地域文化、社会情感的联结作用。
引发受众共鸣。贴近受众需求与兴趣，结合本地受众的文化习惯、生活场景设计内容。激发情感共鸣，通过具体人物故事、细节描写传递温度，增强感染力。
（三）实践困境
部分县级融媒体中心采编力量有限，专业技能不均衡，导致在高强度的节庆宣传中“顾此失彼”，难以兼顾速度与质量；依赖固有采编流程，缺乏智能化编辑工具和统一的内容管理系统，审校机制冗长，影响“快”的发布；缺乏原创策划能力，内容重复、模板化现象普遍，难以形成差异化竞争优势。
三、实现“快”与“好”协同发展的路径探索
（一）构建高效的采编联动机制
建立节庆宣传专项组，提前部署、统一调度，明确分工，实现“一次采集、多元生成、多平台分发”。强化前后方协同作战，实现前方记者与后方编辑高效对接，利用移动采编系统实现现场素材实时回传与加工，实现新闻的快速传播。建立稿件快速审核机制，在重大节庆期间设立绿色通道，简化审稿流程，缩短发布周期。
（二）推动技术赋能内容生产
引入AI辅助写作与智能剪辑工具，如使用语音识别转写、自动剪辑软件，提升内容制作效率。建设一体化内容管理平台，实现文字、图片、视频等多媒体资源的统一管理与快速调用，提升整体运作效率。利用大数据分析受众偏好，精准推送内容，提升节庆活动影响力和关注度。
（三）强化人才队伍建设
定期组织培训课程，邀请行业专家进行专题讲座，内容涵盖新媒体技术应用、内容创新技巧、数据分析等，提升采编人员在短视频拍摄、抓新闻点等方面的综合能力。加强与高校、专业机构合作，引入新媒体运营、视觉设计等专业力量，培育复合型人才。为员工定制个性化的职业发展路径，提供晋升机会，激发员工的内生动力。
（四）打造系列报道和专题报道
针对重要的节庆活动，策划系列报道和专题报道，从不同角度、不同层面深入报道活动的各个方面，如端午节龙舟赛，可以从获奖名次、比赛精神、活动全流程等方面，分别剪辑容易成为“爆款”的短视频，吸引群众关注，获取流量。同时，通过采写和发布人物、背后故事等，持续、深入地报道，形成新闻报道的规模效应，提高受众的关注度。
（五）关注民生视角，提升受众参与度
积极关注民众在节庆活动中的参与度、需求、体验感以及活动为当地经济、社会发展带来的积极作用，并广泛宣传。在视频号、微信等社交媒体平台上，设置与节庆活动相关的话题讨论、互动活动，鼓励受众参与评论、分享自己的观点和经验，增强受众与媒体之间的互动和联系。
在新时代媒体深度融合的大背景下，县级融媒体要实现“快”与“好”的有机统一，必须坚持技术为基、内容为王、创新为要的发展思路。未来需在智能传播、跨界融合、人才培养等方面持续发力，真正打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的基层主流媒体。